एक हालिया उद्योग अध्ययन के अनुसार, YouTube भारत में सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन वीडियो सेवा बनकर उभरा है, जिसके बाद JioHotstar, Amazon Prime Video और Netflix का स्थान है।
S&P ग्लोबल मार्केट इंटेलिजेंस ने अपने नवीनतम भारत बाज़ार सर्वेक्षण के परिणाम जारी किए, जिनमें कुछ रोचक तथ्य सामने आए। इंटरनेट का उपयोग करने वाले वयस्क (18 वर्ष से अधिक आयु के वे लोग जिनकी इंटरनेट तक पहुँच है) औसतन प्रतिदिन लगभग चार घंटे टीवी या वीडियो सामग्री देखते हैं।
इन घंटों में से लगभग 31 प्रतिशत समाचार देखने में गए, जबकि 25 प्रतिशत खेल देखने में। शेष 44 प्रतिशत समय अन्य प्रकार के मनोरंजन देखने में व्यतीत हुआ, चाहे वह टीवी नाटक, कॉमेडी, वृत्तचित्र आदि हों।
S&P ग्लोबल मार्केट इंटेलिजेंस कगन 2025 कंज्यूमर इनसाइट्स इंडिया सर्वेक्षण में लगभग सभी उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्होंने कम से कम एक ओवर-द-टॉप (OTT) वीडियो सेवा (स्ट्रीमिंग सेवा) का उपयोग किया है। इस वर्ष, जिसमें इसका विलय भी हुआ, JioHotstar के ग्राहकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई। सर्वेक्षण में शामिल 73 प्रतिशत लोगों ने JioHotstar पर सामग्री देखी।
हालाँकि, ऑनलाइन वीडियो जगत का असली चैंपियन कोई और नहीं बल्कि वीडियो स्ट्रीमिंग का सबसे बड़ा मंच YouTube ही था। 85 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने YouTube देखा, जिससे यह देश में सबसे ज़्यादा देखा जाने वाला प्लेटफ़ॉर्म बन गया।
अमेज़न प्राइम वीडियो 63 प्रतिशत और नेटफ्लिक्स 61 प्रतिशत पर रहा। भारत में लगभग आधे इंटरनेट वयस्क क्षेत्रीय भाषाओं में सामग्री प्रदान करने वाली दो वीडियो ऑन-डिमांड (SVOD) सेवाओं – ज़ी5 और सोनीलिव – का भी उपयोग करते हैं।
सर्वेक्षण के अनुसार, 2025 में भारत में सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले 5 वीडियो प्लेटफ़ॉर्म इस प्रकार हैं:
यूट्यूब: 85 प्रतिशत
जियोहॉटस्टार: 73 प्रतिशत
अमेज़न प्राइम वीडियो: 63 प्रतिशत
ज़ी5: 47 प्रतिशत
सोनीलिव: 45 प्रतिशत
हालांकि, उद्योग सर्वेक्षण केवल भारतीय महानगरीय परिवेश की एक तस्वीर प्रस्तुत करता है। एसएंडपी ग्लोबल मार्केट इंटेलिजेंस के अनुसार, यह अध्ययन बड़े महानगरीय क्षेत्रों में रहने वाले 68 प्रतिशत उत्तरदाताओं पर किया गया था, “जहाँ टीवी और वीडियो सामग्री को टेलीविज़न सहित कई उपकरणों पर स्ट्रीम करने के लिए होम ब्रॉडबैंड की सुविधा उपलब्ध है।”
सर्वेक्षण में शामिल कम से कम 72 प्रतिशत उत्तरदाताओं के पास कॉलेज की डिग्री थी, जैसा कि रिपोर्ट में बताया गया है। इसका मतलब यह था कि यह अध्ययन पूरे भारतीय बाज़ार में उपभोक्ता व्यवहार का सही प्रतिनिधित्व नहीं करता था।
